Psychologie barev v marketingu a

Psychologie barev je jedním z nejzajímavějších a nejkontroverznějších aspektů marketingu, především kvůli hloubce analýzy. Teorie barev je složité téma se spoustou úskalí a nuancí, ale v marketingu se nejčastěji prezentuje ve formě jasných infografik a článků o „prodeji“ barev.

Takové povrchní soudy brání tomu, aby barvy byly použity k předávání správného sdělení prostřednictvím marketingu a brandingu.

Psychologie barev je studie o tom, jak barvy a jejich odstíny ovlivňují lidské vnímání a chování. V marketingu a brandingu pomáhá určit, jak barvy ovlivňují dojem spotřebitelů ze značky a zda je přesvědčují, aby preferovali konkrétní značky nebo nakupovali.

Tato oblast výzkumu stojí za zvážení při zakládání nového podniku nebo rebrandingu stávajícího. Studie „The Impact of Color on Marketing“ tedy prokázala, že asi 90 % úsudků o značce je založeno pouze na barvě.

Existuje mnoho klasifikací značek na základě barev a reakcí na ně:

Vnímání barev však závisí na osobní zkušenosti a nemůže tak konkrétně a jednoznačně odrážet žádnou emoci. Studie „The Psychology of Color: A Critical Review“ potvrzuje, že odlišné zkušenosti, výchova a kultura a kontext nás od sebe natolik odlišují, že téměř zcela vylučují možnost, že jednotlivé barvy ovlivní podvědomí skupiny lidí v Stejným způsobem.

Pamatujte na oblíbenou frázi „zelená je barvou klidu“. Bez kontextu je těžké pochopit, zda lze s tímto tvrzením souhlasit, a praxe ukazuje, že zelená se používá k vyjádření zcela jiných významových odstínů. Vzpomeňme na značky se zelenými logy: zelená pro GreenPeace znamená šetrnost k životnímu prostředí, pro Sberbank finanční stabilitu a pro Lacoste luxus.

Hnědá je také multifunkční barva: lze ji použít k vytvoření pocitu luxusu a přitažlivosti, jako to dělají Lamborghini, Porsche a Louis Vuitton, nebo k vytvoření jemného, ​​obklopujícího a elegantního efektu, jako jsou M&M’s, Chocolate Girl, Dove Chocolate.

Při výběru značkových barev narážíme na problém: neexistuje žádný konkrétní aplikační návod pro výběr barvy pro značku. Ano, bylo by hezké se jen podívat na infografiku a rozhodnout se správně, ale ve skutečnosti to tak nefunguje. Příliš mnoho závisí na kontextu, takže při výběru barvy záleží více na pocitech, emocích a image vaší značky než na obecné infografice. Naštěstí vám psychologie barev stále může pomoci.

Studie „Vliv barev produktu na vnímanou vhodnost loga značky“ zjistila, že vztah mezi značkami a barvami závisí na vnímané vhodnosti barvy použité pro konkrétní značku. Jinými slovy: odpovídá barva tomu, co se prodává?

Pokud jde o výběr „správné“ barvy, výzkumy říkají, že předvídat, jak bude spotřebitel reagovat na shodu barev, je mnohem důležitější než samotná barva. Když tedy zvažujete barvy pro svůj marketing a branding, zeptejte se sami sebe (nebo ještě lépe, udělejte si průzkum, shromážděte zpětnou vazbu od zákazníků a proveďte A/B testování): „Je tato barva vhodná pro to, co prodávám?“

READ
Rlím na svou bývalou manželku

Je tato barva vhodná pro to, co prodávám?

  • Barva by měla demonstrovat jedinečnost značky

Vliv barvy na nákupní záměry prokázal výzkum důležitosti barev v marketingu. Barvy ovlivňují, jak zákazníci vnímají osobnost značky. A zatímco obecně barvy odrážejí určité emoce (například žlutá odráží radost), výzkumy tvrdí, že barvy by měly spíše vytvářet image značky než se snažit udržovat stereotypní asociace barev. Studie Measuring Brand Personality odhaluje 5 hlavních dimenzí osobnosti značky.

Nejčastěji má značka jednu dominantu, ve vzácných případech dvě. Před výběrem barvy si proto určete, jaká by vaše značka měla být a jakou emoci by měla přenášet.

  • Barva by měla přitahovat vaši cílovou skupinu

Studie Color Assignment demonstruje preference určitých barev podle pohlaví a věku. Je důležité poznamenat, že většina respondentů jsou obyvatelé západních zemí, protože kulturní charakteristiky a prostředí zanechávají otisk na vnímání barev.

Takže tady jsou výsledky:

Jiné studie o barevných preferencích naznačují, že muži preferují jasnější odstíny barev, zatímco ženy spíše preferují tlumené. Muži navíc často volí tmavé barvy, ženy naopak světlé.

  • Barva by měla odlišovat vaši značku.

Studie „Mozek lépe reaguje na názvy značek“ zjistila, že máme rádi značky, které jsou rozpoznatelné. To znamená, že pro uvedení nových značek na trh je důležité vybrat barvy, které je odlišují od předních konkurentů.

Výběr správné barvy může pomoci vaší značce vyniknout. Zvažte psychologický princip známý jako efekt izolace: říká, že předmět, který vyčnívá, si s větší pravděpodobností zapamatujete. Nejjednodušším příkladem implementace tohoto principu v marketingu je A/B testování, jak barva tlačítka ovlivní konverzi.

Podle výsledků experimentu zvýšila červená barva tlačítka konverzi o 21 %. Zajistí červená barva prodej úplně každému? Ne. Vše je o kontextu. Rozhraní webu je provedeno v odstínech zelené, což znamená, že zelená jako výzva k akci splývá s prostředím a červená poskytuje kontrast.

Přestože barvy mohou být vnímány odlišně, jejich názvy mají význam. Prostudujte si „Růže pod jakýmkoli jiným jménem. “ ukázal, že efektní názvy barev se lépe pamatují a jsou vnímány příjemněji. Testování tedy probíhalo na stejném odstínu pod různými názvy: „Mocha“ a „Brown“. První možnost preferovala většina respondentů.

READ
Jak se pomstít osobě, která vás urazila

Univerzální cheat pro výběr barev pro vaši značku neexistuje, každý případ je jedinečný a do značné míry závisí na kontextu, přenášených hodnotách a úkolu odlišit se od konkurence. Když navrhujete identitu své značky, podívejte se za infografiky k serióznímu výzkumu, abyste vybudovali silný teoretický základ a zpochybnili předpojaté představy o barvách v praxi a vytvořili jedinečnou image značky.

Lidé jsou vizuální stvoření. Mnohem vizuálnější, než si myslíme. Barva hraje obrovskou roli ve vnímání a ovlivňuje lidské chování a rozhodování. Například různé barvy použité v symbolech značky mohou ovlivnit její reputaci u publika a není vždy zřejmé, zda bude tento vliv pozitivní.

Když se člověk dostane na vaši vstupní stránku, je velmi důležité, aby naprosto vše přispělo k jeho dalšímu postupu hlouběji do prodejního trychtýře. Zejména barevné schéma má obrovský vliv na míru konverze. Ne všechny barvy budou pro vaši konkrétní stránku fungovat stejně dobře.

Navíc při výběru barevného schématu vstupní stránky musíte často vzít v úvahu logo a někdy i barvu produktu.

Níže popíšeme infografiku prezentovanou a vytvořenou společností Iconic Fox a pokusíme se pochopit, proč si některé značky zvolily určité barvy pro svá loga. Bude to zajímavé!

Psychologie barev v marketingu: přehled 9 oblíbených odstínů

Obsah

Mezi značky, které si pro svá loga zvolily tuto zářivou barvu, patří známá Coca-Cola, Canon, Levis, H&M a další, na ty se můžete podívat níže.

Pozitivní energie červené je spojena se silou, vášní, energií, nebojácností a obdivem. Ale je tu i negativní stránka – červená barva může být spojena se strachem, nebezpečím, bolestí a hrozbou.

Několik charakteristických vlastností červené v psychologii barev:

  • schopen vyvolat stejně pozitivní i negativní emoce;
  • vytváří efekt naléhavosti, který lze výhodně využít při prodeji;
  • stimuluje chuť k jídlu, může být používán značkami v potravinářském průmyslu a průmyslu rychlého občerstvení;
  • pomáhá zvyšovat tepovou frekvenci, proto se často používá v reklamních kampaních na vysokorychlostní auta a spodní prádlo.

Osobní vlastnosti milovníků červené: drzost, energie, žízeň po dobrodružství.

Osobní vlastnosti milovníků červené: drzost, energie, žízeň po dobrodružství.

Ženy ji preferují častěji než muži (9 % versus 7 %), 2 % mužů by řekla, že by si tuto barvu pro sebe nikdy nevybrali, na rozdíl od žen, mezi kterými nejsou odpůrci červených odstínů vůbec.

Červenou jako levnou barvu označilo pouze 9 % dotázaných.

Červenou jako levnou barvu označilo pouze 9 % dotázaných.

oranžový

Na obrázku jsou příklady značek, které si pro svá loga zvolily oranžovou barvu. Jedná se jak o velký online hypermarket Amazon, tak o jeden z 10 nejoblíbenějších prohlížečů na světě, Mozilla FireFox.

READ
Trojka – psychologická deviace nebo příjemné zpestření?

Mezi pozitivní emoce, které může vyvolat oranžová barva, patří: přátelskost, příval energie, vřelost a touha začít něco nového.

Mohou se objevit i negativní emoce: frustrace, pocit nedostatku něčeho, setrvačnost.

Následují charakteristické rysy oranžové v psychologii barev:

  • oranžová barva vytváří pocit tepla, lze ji přirovnat ke slunci;
  • Předpokládá se, že oranžová barva vytváří radost a pozitivní emoce;
  • Mnoho lidí si tmavé tóny oranžové spojuje s podzimem a to se může „pozemským“ značkám hodit;
  • Tuto barvu považuje největší počet respondentů za nejvíce „špatnou“.

Osobní vlastnosti lidí preferujících oranžovou: dobrodružství, soutěživost, nevstřícnost.

Osobní vlastnosti lidí preferujících oranžovou: dobrodružství, soutěživost, nevstřícnost.

5 % žen a mužů se k této barvě vyjádřilo kladně. 22 % mužů a 33 % žen si nevybírá oranžovou a celých 26 % ji považuje za „špatnou“.

5 % žen a mužů se k této barvě vyjádřilo kladně. 22 % mužů a 33 % žen si nevybírá oranžovou a celých 26 % ji považuje za „špatnou“.

Žlutý

Níže je uvedena sada log světových značek, které vycházejí ze žluté barvy. Co se o tom dá říci z pohledu psychologie barev?

Pozitivní vlastnosti, které mohou vzniknout pod vlivem žluté: optimismus, teplo, štěstí, touha být kreativní, zvýšené duševní schopnosti. Mezi ty negativní: iracionalita, strach, frustrace, zbabělost.

  • Žlutá barva je symbolem mládí, štěstí, radosti a slunce.
  • Trvalé pozitivní emoce mohou kompenzovat některé psychické problémy.
  • Odstíny žluté se mohou při určitém osvětlení jevit jako špinavé.
  • Často má větší účinek, když je spárován s tmavší barvou.

Několik osobnostních charakteristik týkajících se žluté: nezávislost, rozhodnost, impulzivita.

Několik osobnostních charakteristik týkajících se žluté: nezávislost, rozhodnost, impulzivita.

57 % dotázaných mužů uvedlo, že žlutá je jejich oblíbená barva a pouze 1 % uvedlo opak. 35 % žen uvádí, že žlutá je jejich oblíbená barva a 0 % na ni má negativní názor.

22 % považuje žlutou barvu za symbol chudoby.

57 % dotázaných mužů uvedlo, že žlutá je jejich oblíbená barva a pouze 1 % uvedlo opak. 35 % žen uvádí, že žlutá je jejich oblíbená barva a 0 % na ni má negativní názor.

Zelený

Níže je uvedeno několik zelených log, která znají miliony. Podle psychologie barev je zelená symbolem zdraví, svěžesti, přírody, čistoty a růstu. Mezi negativní psychologické asociace o zelené patří nuda, letargie, oběti a slabost.

Zde je několik bodů o zelené z psychologického hlediska:

  • barva uvolňuje oči a je symbolem zdraví;
  • zelená má jasnou asociaci se svěžestí a návratem k životu;
  • velmi běžná barva mezi ekologickými značkami a farmaceutickými společnostmi;
  • Tuto barvu miluje i obchodní sektor: banky, burzy, finance a armáda.

Lidé, kteří preferují zelenou, jsou z psychologického hlediska otevření a přátelští.

Lidé, kteří preferují zelenou, jsou z psychologického hlediska otevření a přátelští.

Zelenou jako oblíbenou barvu volí 14 % mužů a stejný počet žen. Nelíbí se mu 2 % mužů a stejné emoce prožívá celých 16 % žen. 6 % respondentů považuje barvu za „levnou“.

Zelenou jako oblíbenou barvu volí 14 % mužů a stejný počet žen. Nelíbí se mu 2 % mužů a stejné emoce prožívá celých 16 % žen. 6 % respondentů považuje barvu za „levnou“.

Tmavě modrá

Níže je uvedeno několik značek, které jsou založeny na modré barvě. Podle psychologie barev je modrá spojována s následujícími pocity: důvěra, loajalita, logika, vyrovnanost, bezpečí. Mezi negativní asociace patří chlad, bezcitnost, izolace a nepřitažlivost.

  • Modrá barva má výrazný uklidňující účinek.
  • Je to barva síly a svobody a používá ji mnoho značek.
  • V přírodě neexistují žádné přírodní modré potraviny.
  • Modrá barva je symbolem klidu.
READ
Stav zdrojů: techniky stavů zdrojů v psychologii

Zde je několik osobních vlastností lidí, podle psychologů, kteří volí modrou: loajalita, společenskost, zdvořilost.

Zde je několik osobních vlastností lidí, podle psychologů, kteří volí modrou: loajalita, společenskost, zdvořilost.

57 % mužů uznává modrou jako svou oblíbenou barvu a stejný názor má 35 % žen. Pouze 1 % se tato barva nelíbí a žádná z dotázaných žen to nepřiznala. Stejný počet, 1 %, považuje modrou za „levnou“.

57 % mužů uznává modrou jako svou oblíbenou barvu a stejný názor má 35 % žen. Pouze 1 % se tato barva nelíbí a žádná z dotázaných žen to nepřiznala. Stejný počet, 1 %, považuje modrou za „levnou“.

Purple

Milka, Hallmark, Yahoo! a další slavné značky, jejichž loga vidíme níže, si jako základ svého loga zvolily fialovou barvu. Podle psychologie barev je fialová spojena s následujícími pocity: svoboda, sofistikovanost, fantazie, bohatství. Negativní emoce, které může fialová také způsobit, jsou dekadentní nálada, sklíčenost, deprese.

Zde je několik klíčových bodů o fialové barvě, které budou užitečné, pokud o ní uvažujete pro marketingovou kampaň:

  • historicky je fialová barva spojována s nadřazeností a bohatstvím;
  • vhodné pro značky, které se potřebují prezentovat jako prestižní značky;
  • považován za docela extravagantní, takže by měl být používán s opatrností;
  • tmavé odstíny uklidňují a lze je použít pro „ženské“ značky.

Personalizované vlastnosti fialové: smyslnost, majestátnost, porozumění.

Personalizované vlastnosti fialové: smyslnost, majestátnost, porozumění.

Fialovou jako oblíbenou barvu zvolilo 1 % mužů, stejný názor mělo 23 % žen. 22 % mužů a 8 % žen ho považovalo za nemilovaného. 4 % to považovalo za „levné“.

Fialovou jako oblíbenou barvu zvolilo 1 % mužů, stejný názor mělo 23 % žen. 22 % mužů a 8 % žen ho považovalo za nemilovaného. 4 % to považovalo za „levné“.

růžová (fuchsiová)

Fuchsiová barva je jasná a nápadná, takže jen málo značek si ji troufne použít ve svém logu. Níže je uveden výběr oblíbených společností, jejichž firemní identita je na tomto založena.

Růžová (fuchsiová) v psychologii barev má také pozitivní i negativní stránky. Mezi klady patří: představivost, vášeň, kreativita, podnikavost a touha po nových věcech. Negativní asociace: rozhořčení, vzpoura, impulzivita, lehkovážnost.

  • Růžová (fuchsiová) je nejjasnější a nejoblíbenější barva ve spojení s ženským pohlavím.
  • Může být skvělým doplňkem k základní barvě v korporátním stylu značky.
  • Růžová je příjemná barva, která je spojena s nadějí.
  • Úspěšně používané v průmyslu, jehož cílem je „rozbít formu“.

Psychologické vlastnosti, které odlišují milovníky růžové: spiritualita, touha po nových věcech, praktičnost.

Psychologické vlastnosti, které odlišují milovníky růžové: spiritualita, touha po nových věcech, praktičnost.

Tuto barvu si jako svou oblíbenou vybralo 1 % mužů a 5 % žen. Růžovou se nelíbí 9 % mužů a 2 % žen. 3 % respondentů považuje fuchsiový odstín za „nekvalitní“.

Tuto barvu si jako svou oblíbenou vybralo 1 % mužů a 5 % žen. Růžovou se nelíbí 9 % mužů a 2 % žen. 3 % respondentů považuje fuchsiový odstín za „nekvalitní“.

černá

Černá je považována za klasickou barvu, ale často je spojována se smutkem, což je zcela špatně. Podívejme se níže, které značky si vybraly tuto lakonickou barvu jako hlavní ve svém firemním stylu.

READ
Metoda biografického výzkumu: typy, příklady

V psychologii barev je černá spojována s následujícími pozitivními vlastnostmi: sofistikovanost, elegance, bezpečnost, síla, autorita, obsah. Mezi ty negativní psychologové zaznamenávají: chlad, hněv, nebezpečí, deprese, deprese, truchlení.

  • Černá je „silová“ barva, která je často spojována se silou a luxusem.
  • Luxusní značky dnes volí černé a bílé odstíny barev.
  • Použití černé s jinou jasnou barvou vypadá jedinečně a sofistikovaně.
  • Vhodné pro módu i zdraví.

Osobní vlastnosti lidí, kteří milují černou barvu: rozhodnost, sebevědomí, vážnost.

Osobní vlastnosti lidí, kteří milují černou barvu: rozhodnost, sebevědomí, vážnost.

Černou barvu volí jako oblíbenou 8 % mužů a 6 % žen. 4 % z obou si to pro sebe nevyberou. A pouze 1 % ho považuje za „chudého“. To je nejnižší procento mezi respondenty podle tohoto kritéria (kromě modré).

Černou barvu volí jako oblíbenou 8 % mužů a 6 % žen. 4 % z obou si to pro sebe nevyberou. A pouze 1 % ho považuje za „chudého“. To je nejnižší procento mezi respondenty podle tohoto kritéria (kromě modré).

Bílá, stříbrná

Bílá je druhá „základní“ barva v tomto seznamu. Tradičně je spojován s čistotou a svěžestí. Podívejme se, jak to popisují psychologové a co to znamená pro marketing značky.

Níže jsou uvedena loga světoznámých společností, které si zvolily bílou barvu jako základ své firemní identity. V psychologii barev má ona a její odstín – stříbro – tyto pozitivní vlastnosti: čistota, nevinnost, jednoduchost, nedotčenost.

Negativní vlastnosti: sterilita, prázdnota, odstup a lhostejnost.

Zde je několik bodů z psychologie barev, které jsou relevantní pro marketing značky:

  • ztělesňuje čistotu a vyhovuje značkám s moderním ekologickým konceptem;
  • často se používá v designu corporate identity jako dominantní barva;
  • při špatném provedení se může stát symbolem lhostejnosti a lenosti;
  • Ideální pro zprostředkování módního, uhlazeného a čistého vzhledu.

Mezi personalizované charakteristiky bílých lidí psychologové identifikují: optimismus, nezávislost, nevinnost.

Mezi personalizované charakteristiky bílých lidí psychologové identifikují: optimismus, nezávislost, nevinnost.

2 % žen a 1 % mužů označilo za své oblíbené barvy bílou a stříbrnou. Opačný názor má 5 % a 3 %. 9 % ji považuje za „špatnou“ barvu.

2 % žen a 1 % mužů označilo za své oblíbené barvy bílou a stříbrnou. Opačný názor má 5 % a 3 %. 9 % ji považuje za „špatnou“ barvu.

Jakou barvu si vybrat?

Pomocí znalostí o psychologii barev v marketingu můžete transformovat svou kampaň a vytvořit požadovanou image značky v očích spotřebitelů. Výběr perfektních barev pro vaše logo, design obalu nebo vstupní stránku vám však může zabrat spoustu času. V žádném případě by to nemělo být spontánní rozhodnutí.

Použijte nástroj pro přizpůsobení barev, jako je ColorScheme, a hrajte si s různými kombinacemi, dokud nenajdete kombinaci, která nejlépe odráží psychologii vaší značky:

Barevné schéma

Jakmile se rozhodnete pro správné barvy, otestujte je se svým publikem.

Využijte platformu LPgenerator a rozdělte test více verzí. Na otázku, které barvy skutečně preferují, odpoví pouze skuteční návštěvníci vaší vstupní stránky.

Rating
( No ratings yet )
Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: